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Dove se met en scène

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Dove poursuit sa campagne "Pro-Âge" en mettant sur pied une pièce de théâtre écrite par une professionnelle, mais jouée par des actrices amateurs.

Douze femmes monteront sur les planches à partir d'avril prochain à Toronto, sous la direction de la dramaturge Judith Thompson. Neuf des actrices ont déjà été trouvées, Dove recherche toujours trois autres volontaires.

Élaboré par l'agence de Dove, Ogilvy & Mather, le concept vise à promouvoir la marque de produits Pro-Âge, lancée le printemps dernier.

La campagne est soutenue par un site Web, Doveplay.ca, créé par Capital C. Il contient entre autres un ensemble d'audition pour les femmes qui désirent participer à la pièce.

L'offensive sera également soutenue par la firme de relations publiques Harbinger et du placement publicitaire dans les magazines Canadian Living, More, Homemakers, Madame et Coup de pouce.

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