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Plan B, la pilule du...

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Taxi Montréal a réalisé une campagne utilisant un site Web participatif et de l'affichage pour promouvoir la pilule contraceptive d'urgence Plan B.

L'agence a créé le microsite Partagezvotreoups.ca (Shareyouroops.ca en anglais). En s'y inscrivant, les internautes peuvent compléter la signature de la marque: "Plan B, la pilule du...". Ils peuvent aussi voter pour les meilleures idées soumises par les autres participants.

"Avec ce microsite, nous voulions établir une relation avec les consommateurs tout en les informant de façon ludique, dit Stéphane Charier, vice-président, création, de Taxi Montréal. L'avantage d'un site interactif est de pouvoir atteindre les jeunes sur leur terrain et de parler leur langage".

Stéphane Charier ne croit cependant pas que la publicité 2.0 remplacera complètement le modèle publicitaire traditionnel. "C'est un phénomène qu'il faut désormais prendre en considération, mais qui ne remplacera jamais totalement le travail d'un créatif professionnel qui, lui, tiendra compte des contraintes budgétaires, par exemple. En revanche, c'est un excellent complément à une campagne traditionnelle."

L'offensive de Plan B se décline également sous forme d'affiches et d'encarts de presse. Un panneau interactif a également été installé à Toronto. Cette fois, en envoyant un message texte de leur cellulaire, les passants proposaient leurs idées pour compléter la signature "Plan B, the... pill".

La campagne se poursuivra jusqu'à la fin de novembre.

Agence: Taxi
Vice-présidence, direction de création: Stéphane Charier
Direction de création: Patrick Chaubet
Direction de création Web: Dominique Trudeau
Rédaction: Andrea Usher-Jones, Alexandre Gadoua
Direction artistique: Roberto Baibich   
Direction artistique Web: Vill Mak, Pierre-Emmanuel Messier
Direction, service conseil: Diane Bélanger
Responsabilité, service conseil: Julie Chandler        
Artiste Mac: Éric Lefebvre
Production Web: Jean-Alexandre Sarrazin
Production imprimée: Hélène Joannette
Planification stratégique et média: Elana Gorbatyuk, Anne-Marie Leclair   
Programmation et intégration: Hue
Achat et placement médias: Paul Guité, Randy Newman, Patricia Gray

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