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DDB transforme un chantier en pub géante

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Afin de maintenir l'achalandage du centre commercial Richmond Centre malgré d'importants travaux de voirie, le bureau de Vancouver de DDB Canada utilise de faux panneaux de construction pour détourner la circulation.

Les travaux sont causés par la construction d'un système de transit nommé Canada Line. "La Canada Line nous apportera des bénéfices, mais sa construction engendre des ralentissements de circulation qui affectent les entreprises le long de la route 3, dit le directeur du marketing de Richmond Centre, Leslie Matheson. Alors que les travaux se rapprochent du bâtiment, nous devions faire savoir aux passants que le centre commercial est accessible par le boulevard Minoru et ouvert pour le magasinage de la rentrée scolaire."

L'agence a donc créé une campagne qui emploie des panneaux de circulation et autres objets de construction afin d'attirer l'attention des automobilistes. L'offensive comprend aussi des exécutions radio, imprimées ainsi que sur les abribus et les autobus.

De quoi donner des idées aux commerçants du boulevard St-Laurent à Montréal.

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