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Un camp militaire pour enfants

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L'association humanitaire War Child Canada a lancé une campagne dénonçant les camps d'entraînement à la guerre pour enfants.

L'opération, réalisée par l'agence torontoise John St., repose sur la présentation d'un camp de vacances fictif, semblable à un camp ordinaire. Toutefois, l'endroit s'avère être un camp militaire pour enfants.

En plus du message télé, le microsite Camp Okutta a été mis en ligne. Misant également sur l'ambigüité du camp, il propose différentes "activités" auxquelles les jeunes peuvent se livrer, notamment le tir à l'arme automatique et le lancer de grenades.

Enfin, de faux animateurs de Camp Okutta, ont fait du prosélytisme en distribuant dans la rue des prospectus et en apposant des affiches.

Annonceur: War Child Canada
Agence: John St. (Toronto) 
Création: Stephen Jurisic, Angus Tucker
Rédaction: Arthur Shaw, Mia Thomsett
Direction artistique: Stuart Campbell, Rob Trickey
Gestion de compt: Sandra Moretti
Production d'agence: Michelle Orlando
Maison de production: Soft Citizen
Production: Eva Preger
Réalisation: Henry Lu
Direction photo: Jimmy Choi

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