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La nouvelle Subaru énerve les ingénieurs allemands

Le constructeur japonais Subaru a fait appel à DDB Canada pour lancer son modèle Impreza 2008.

L'agence torontoise a réalisé une campagne intégrée afin de promouvoir le nouveau véhicule sur le territoire canadien.

L'opération est construite autour de l'idée selon laquelle des ingénieurs allemands regrettent de ne pas avoir pensé à construire cette voiture eux-mêmes. Le plan de communication comprend entre autres la télévision, le Web, l'affichage extérieur et les journaux.

"Ça fait des années que l'argumentaire pour vendre des autos se résume à une liste de superlatifs. Au lieu de "vendre" les performances du véhicule nous-mêmes, nous avons trouvé plus original de confier cette tâche à des ingénieurs allemands", dit le vice-président et directeur de création de DDB Canada, Andrew Simon.

Le microsite Imprezaenvy.com permet également aux internautes de découvrir la voiture.

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