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Les "Cavemen" d'ABC laissent les publicitaires perplexes

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L'émission "Cavemen", inspirée de la campagne de l'assureur Geico, peine à trouver des annonceurs parmi les assureurs.

Adaptée de la campagne "So easy a caveman can do it", cette nouvelle comédie de situation sera diffusée à partir du 2 octobre prochain à ABC. Le concept suscite toutefois des réactions mitigées de plusieurs annonceurs.

Selon le site Advertising Age, l'assureur Aflac a déclaré qu'il concentrerait uniquement ses investissements publicitaires dans les séries "NCIS" et "The Unit", de la chaîne concurrente CBS.

"Pourquoi placer une publicité au sein même d'une autre publicité, demande Gene DeWitt de la firme d'achat médias DeWitt Media Strategies. Cette émission ne constitue au fond qu'un long message."

L'émission laisse également perplexe les publicitaires de Geico eux-mêmes. "L'achat d'espace pour cette émission n'a pas encore été déterminé, dit Ted Ward, vice-président de la publicité de Geico. Nous n'avons aucun contrôle, ni sur le contenu, ni sur les messages. Nous n'avons pas non plus de droit de regard ou d'approbation sur les scénarios."

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