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Le King prend vie

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Voici une vidéo présentant le grand gagnant dans la catégorie titanium lors du dernier Festival international de la publicité de Cannes: des jeux vidéo mettant en vedette la mascotte des restaurants Burger King

En novembre dernier, la chaîne s'est associée à Microsoft pour développer trois jeux destinés aux consoles Xbox. Cette stratégie, explique l'agence Crispin Porter + Bogusky, auteure du concept, permettait de plonger les jeunes consommateurs dans l'univers de la marque. De plus, c'était un moyen d'atteindre ce groupe qui se désintéresse de la publicité traditionnelle.

Les jeux ont été vendus pendant la période des Fêtes de 2006 pour 3,99$ à l'achat d'un repas Value Meal. En tout, 2,4 millions d'exemplaires des divers jeux ont été vendus en cinq semaines.

La campagne promotionnelle incluait des exécutions télé et imprimées, ainsi que des bandes-annonces dans les restaurants pour présenter les jeux.

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