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Leo Burnett plonge Sydney dans le noir

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Voici une vidéo présentant une campagne créée pour le World Wild Fund for Nature par le bureau de Sydney de Leo Burnett, qui a remporté un prix titanium lors du dernier Festival international de la publicité de Cannes.

Afin de démontrer que les citoyens peuvent agir collectivement pour répondre au réchauffement climatique, Leo Burnett a conçu un événement symbolique. En éteignant leurs lumières pendant une heure le 31 mars dernier, les citoyens de Sydney avaient le pouvoir d'envoyer un message aux dirigeants politiques et à la population en général.

Les médias de plus de 40 pays ont mentionné l'événement; une couverture médiatique d'une valeur de 16,8 millions$US, estime l'agence.

Outre 2,2 millions d'habitants, plus de 2000 entreprises ont participé au projet. Durant une heure, la ville a ainsi réduit sa consommation en énergie de 10,2%, l'équivalent de 48 000 voitures en moins sur les routes, selon l'agence.

Leo Burnett prévoit rééditer l'événement l'an prochain, et de nombreux pays ont signalé leur désir de participer.

Annonceur: WWF
Agence: Leo Burnett (Sydney)
Présidence: Nigel Marsh
Direction exécutive: Tim Castree
Direction nationale de la création: Mark Collis
Direction de la planification: Todd Sampson
Direction de la création: Michael Spirkovski
Rédaction: Grant McAloon
Direction des affaires: Hazel Livingstone
Direction de compte: Jodi McLeod, Sam McGown
Production télé/radio: Adrian Shapiro
Production imprimée: Paddy Morahan
Réalisation: Justin Kurzel, Pip Smart
Photographie: Tim Georgeson
Production radio: NylonSimon Lister

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