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Nike transforme un quartier en temple du soccer

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Voici une vidéo présentant une campagne réalisée par BBDO Argentine pour Nike, qui a remporté un prix Integrated lors du dernier Festival international de la publicité de Cannes.

Afin de créer un événement représentant les valeurs de la marque Nike (honneur, joie, coeur, habileté et esprit d'équipe), l'agence a transformé le quartier La Boca, à Buenos Aires, en espace consacré à la gloire du soccer. Le choix du quartier était naturel, explique BBDO, puisque la plupart de ses habitants pratiquent le soccer sur une base quotidienne et que les lieux sont remplis de créations artistiques.

Nommé Barrio Bonito, le quartier a été inauguré en présence du maire de la ville. Il est désormais l'une des attractions listées dans les guides de visite de Buenos Aires. Selon BBDO, l'événement a bénéficié d'une couverture médiatique d'une valeur de 1,5 million$US.

Annonceur: Nike - Gino Fisanotti
Agence: BBDO Argentine
Direction exécutive de la création: Pablo Alvarez Travieso, Gonzalo Vecino
Rédaction: Pablo Alvarez Travieso, Juan Pablo Carrizo
Direction artistique: Gonzalo Vecino, Patricio Elfi, Constanza Dietrich 
Direction de compte: Nicolas Pimentel 
Gestion du compte: Alejandro Gowland 
Production d'agence: Vicky Ferreira Novo

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