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La pub et les artistes fêtent Robin des Bois

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L'agence Allard Johnson a créé bénévolement une campagne pour promouvoir le restaurant Robin des Bois, qui fête sa première année d'existence.

L'opération est une parodie de l'actualité culturelle et met en vedette de nombreuses personnalités québécoises. Marie-Louise Arsenault, Christian Bégin, Emmanuel Bilodeau, Anne-Marie Cadieux, Patrice Coquereau, Sébastien Huberdeau, Tania Kontoyanni, Pierre Lebeau, Maxime Morin (DJ Champion), Jeanine Sutto et Ricardo Trogi, ont tous accepté de se prêter au jeu des fausses publicités ironiques.

"Ne perdez pas votre temps, devenez bénévoles pour Robin des Bois, le resto qui remet ses profits aux démunis", clame la signature de la campagne. Le tout a été réalisé avec l'apport bénévole du photographe Marc Montplaisir, de Jet Films.

Déclinée sous plusieurs formats (télé, radio, affichage, pubs imprimées) et diffusée à partir d'aujourd'hui, la campagne profite de la participation de plusieurs médias, dont Radio-Canada, TVA, TQS, Astral, Corus, les surfaces d'affichage Newad, Zoom, Affichage Sauvage, le journal Métro et les hebdomadaires culturels Ici et Voir, qui offriront gratuitement l'espace.

Robin des Bois a ouvert le 24 juillet 2006, sur le boulevard St-Laurent, à Montréal. Cette entreprise communautaire redonne ses profits à six organismes montréalais, qui interviennent directement auprès des problèmes urbains liés à la pauvreté, à l'isolement et à l'itinérance: Chez Doris, Le Chaînon, Cactus, Jeunesse au soleil, Le Santropol roulant et Le Refuge des jeunes.

Lors d'une soirée tenue cette semaine, les responsables de l'établissement ont remis leur première contribution: 30 000$. Le restaurant recherche également un local plus grand où s'établir.

Une partie des tâches inhérentes à son fonctionnement est assumée par des bénévoles, et le restaurant profite de la contribution de nombreux partenaires commerciaux dont Desjardins, Fruits & Passions, Cascades et Naya.

Annonceur: Robin des Bois - Judy Servay
Agence: Allard Johnson
Vice-présidence, direction de la création: Luc Perreault
Conception et direction artistique: Sébastien Tessier
Rédaction: Benoit Mendreshora, Marie Lefebvre
Vice-présidence, direction médias: Maria Spensieri
Direction, production imprimée: Dania Godard  
Vice-présidence exécutive: Mario Daigle
Production électronique: Mélanie Duguay
Photographie: Marc Montplaisir
Retouches: Nathalie Chapdelaine
Réalisation: Alexandre Franchi - Jet Films
Son: Olivier Rivard - Sonart

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