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Quelles sont les agences les plus créatives au monde?

A quelques jours des vacances Limelight Consulting et in:fluencia proposent une promenade (ré)créative et interactive des plus belles agences de notre planète.

Demandez aux présidents* des principales agences et groupes de communication présents en France quelles enseignes ils citeraient spontanément comme étant les plus créatives au monde. Ajoutez les résultats du festival de Cannes 2007, sans oublier ceux du Gunn Report 2006**. Mélangez et secouez tout cela et vous aurez une photographie du top 12 mondial.

Il y a deux semaines Limelight Consulting lançait en effet un questionnaire qui sera renouvelé tous les ans et interrogeait - pour la première fois en France - 90 présidents* d'agences et de groupes de communication. La question: «quelles agences citeriez-vous spontanément comme étant les plus créatives au monde?».

Résultat: 23 agences ont été nommées, dont 5 avec plus de 5% des voix.

Et le vainqueur est... Crispin Porter + Bogusky (31%). En numéro deux, Mother ex æquo avec Wieden & Kennedy (19%), puis BBH et TBWA\Chiat\Day\Los Angeles (6%).

Des réponse instructives mais un peu étonnantes il faut bien le dire. S'il est assez évident de louer le talent de Crispin Porter + Bogusky, agence interactive de l'année au dernier festival de Cannes, et 3ème agence la plus créative au monde en 2006 selon le Gunn Report, pourquoi Mother apparaît-elle en deuxième position? L'agence britannique n'a pas beaucoup fait de coups d'éclat ces derniers temps. Effet de rémanence sans doute pour cet OVNI qui avait beaucoup séduit par l'originalité de ses créations il y a quelques années.

Autre interrogation: pourquoi avoir cité plutôt Wieden & Kennedy, BBH et TBWA\Chiat Day et oublié les grands vainqueurs du festival de Cannes 2007, Saatchi& Saatchi New York, DDB London (également N°1 au Gunn Report 2006) et Ogilvy & Mather Singapore, ainsi que les autres lauréats du Gunn Report, TBWA Paris, Abbott Mead Vickers BBDO London, et Dentsu Tokyo? La réputation internationale de ces trois très belles marques n'est sans doute pas étrangère aux réponses. Comme quoi l'image (et la communication!), ça compte beaucoup...

Pour retrouver ces agences qui font rêver, téléportez vous sur http://www.limelight-consulting.com/recreation.php. Une promenade interactive étonnante qui vous permettra - et c'est une grande première - de toutes les visiter en un clic, à travers leurs sites, leur crédos, leurs créations et leurs clients.

Et si vous avez également envie de donner votre avis, écrivez-nous sur redaction@influencia.net ou etudes@limelight-consulting.com.

*enquête faite par mail entre le 20 et le 26 juin 2007 auprès de 90 patrons avec un taux de retour de plus de 30%.

**qui classe les agences les plus créatives du monde en fonction des prix obtenus dans les festivals nationaux et internationaux.


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