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Renoir visite Ottawa

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Le Musée des beaux-arts du Canada a doté le quotidien Le Droit d'une fausse page couverture d'époque pour annoncer son exposition "Les paysages de Renoir".

"Le principal défi résidait dans le fait qu'il y a 10 ans, il y a eu une grande exposition des portraits de Renoir au MBA et qu'elle a affiché un taux de succès jamais vu. Il fallait nous assurer que les gens saisissent que cette fois, il s'agissait des paysages de Renoir", disent Pierre Falardeau et Manon Deschênes, responsables du service-conseil chez Kaboom-LXB.

Sous le thème "Renoir est en ville", la campagne reproduisait une fausse une datant de 1875. L'opération a d'ailleurs été reprise par différentes émissions du matin en direct à la télé.

Une escouade tactique habillée en vêtements d'époque distribuait quant à elle des copies du quotidien The Ottawa Citizen, enveloppé d'un bandeau aux couleurs de l'exposition. Un vélo d'époque sillonnait aussi les endroits achalandés de la ville pour promouvoir l'exposition. S'ajoutait un volet télé, de la radio et du Web.

La campagne a été conçue et menée par les agences LXB Communication Marketing et Kaboom Design.

Annonceur: Musée des beaux-arts du Canada - Joanne Charrette, Louise Le Blanc
Agences: Kaboom, LXB
Création: Jean Bissonnette, Katleen Allen, Pier Lalonde
Service-conseil: Pierre Falardeau, Manon Deschênes
Médias: Yves Michel, Sylvain Desfossés, France Lafontaine
Maison de production: Six degrés
Réalisation: Dominic L. James
Direction photo: Maarten Kronenburg
Production électronique: Jean Bissonnette
Production imprimée: Katleen Allen

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