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Avon passe à l'action

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Les femmes préfèrent l'ignorer! Le cancer du sein touche 1 d'entre elles sur 8: le dépistage est indispensable.

La marque de cosmétique Avon a décidé de sensibiliser l'opinion en Roumanie sur ce thème en parant 1 fauteuil sur 8 d'une housse rose et d'un message fort dans des lieux fréquentés par la gente féminine.

Concrètement, les sièges recouverts de rose étaient tout aussi confortables que leurs congénères habillés de leur couleur d'origine. Mais leurs utilisatrices éventuelles avaient tendance à ne pas les utiliser, comme si elles ne voulaient pas qu'on leur parle de cette maladie qu'elles avaient peut-être en elles. Au final la plupart des femmes, après réflexion s'est toutefois sentie directement concernée. Un message clair et efficace suivi d'un effet immédiat qui a ricoché à travers tout le pays.

Cette campagne sans ambiguïté conçue par l'agence Starcom Media Bucarest a reçu un media lion d'argent à Cannes pour son originalité.

Mais la plus prestigieuse des récompenses est d'avoir contribué à une augmentation de 30% des tests de dépistage du cancer du sein en Roumanie.

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