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Mercedes-Benz fait saliver les passants

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Comment resentir les effets luxueux d'une Mercedes sans pénétrer à l'intérieur de la voiture? C'est simple comme une étoile!

Vous créez un faux logo étoilé Mercedes affublé d'une ventouse et vous le mettez sur une voiture de marque concurrente. En d'autres termes, voici l'argumentaire de vente épaulé par le produit d'un concurrent direct.

Ingénieuse idée mise en place par BBDO Stuttgart qui a récolté un média lion d'argent au dernier festival international de la pub à Cannes. L'opération a été accueillie avec succès par les clients potentiels qui bénéficiaient, en plus du logo factice, d'une invitation à tester une vrai Mercedes.

Un effet supplémentaire et non prévu au départ est venu s'additionner à cette campagne inédite. En la personne des conducteurs de Mercedes qui ont appelé pour féliciter le concessionnaire, en ont parlé autour d'eux et ont encouragé les indécis a essayé une «Merco». Résultat: 30% de tests en plus durant la campagne.

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