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Cannes: rencontre avec Michel Beaudet

Michel Beaudet, ancien publicitaire et fondateur des Têtes à claques, était au Festival international de la publicité de Cannes la semaine passée. Entre deux rendez-vous d'affaires, il parle de ses projets français et américains.

Que venez-vous faire à Cannes cette année?
En fait, c'est un accident! Je suis avant tout venu voir mes amis, car j'étais un peu sorti du monde publicitaire depuis. J'ai pris le temps de rencontrer les gens de Duval Guillaume, avec lesquels j'ai conçu la campagne de Vertigo, d'ailleurs soumise au Festival. Je reviens enfin d'une semaine à Paris pour finaliser la phase deux des Têtes à claques en France. Il est très étonnant de voir que même si les Têtes sont très "québécoises", cela devient très populaire en France. J'ai rencontré beaucoup de médias français, curieux d'en savoir plus sur nous. Et puis, surtout, nous avons rencontré nos futurs partenaires d'affaires français. En effet, nous allons lancer une diffusion de nos vidéos sur téléphone cellulaire d'ici peu, en essayant de répéter le même modèle que celui mis en place au Québec. Nous avons à ce sujet rencontré les trois plus gros opérateurs de téléphonie mobile: Orange, SFR et Bouygues Télécoms. Les trois nous connaissaient déjà largement, et les trois veulent notre contenu! Nous avons donc commencé le processus de négociation.

Le support mobile est-il le seul envisagé pour le moment? Qu'en est-il des autres médias?
Nous souhaitons nous concentrer vraiment sur le Web et la téléphonie mobile. Il n'est pour le moment pas question de télévision même si nous avons été approchés par la chaîne française Canal+, et au Canada, par plusieurs gros réseaux. Nous avons envie de nous amuser sur le Web, que nous considérons comme un laboratoire, où nous savons ce que les gens aiment. En France, nous voulons pousser encore plus loin l'expérience sur la mobilité.

Les personnages des Têtes à claques français seront-ils les mêmes qu'au Québec?
C'est intéressant parce que nous nous posions exactement la même question! Comme nous avons pas loin de 800 000 visiteurs uniques en France, nous avons jugé que cela valait peut-être la peine de concevoir un site miroir, plus francisé. Tout le monde nous a dit de ne surtout pas y toucher! Ce qu'ils aiment, c'est justement notre accent québécois! Nous allons peut-être produire quelques capsules plus typiques pour la France, avec des personnages un peu différents, mais je ne pense pas que nous allons créer un site pour la France.

Où en sont vos projets du coté des États-Unis?
Nous avons terminé la phase un de la campagne Vertigo. Il va peut-être y avoir une suite, mais cela reste à la discrétion de l'annonceur, selon les résultats de l'opération. Jusqu'à présent, cela va très bien. Notre prochain projet est d'ailleurs de lancer un site en anglais. Nous sommes tellement pris par nos autres projets que cela est un peu décalé. Toutefois, nous voulons lancer le site anglophone le plus rapidement possible.

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