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L'avenir des agences selon un expert

Qu'est-ce qui contribue le plus à changer la façon dont la publicité sera conçue demain? (33 s)
Comment ces changements affecteront-ils le travail des agences? (26 s)
Pouvez-vous donner des exemples de ces nouveaux contenus? (22 s)
Vous faites une analogie avec les petites annonces. Que voulez-vous dire? (29 s)

Hamish Pringle, directeur général de l'Institute of Practitioners in Advertising (IPA) à Londres, parle des enjeux de demain et des pistes de solutions qui permettront aux agences de mieux s'adapter aux nouveaux comportements des consommateurs et des annonceurs.

L'IPA a récemment publié un rapport exclusif sur l'avenir de l'industrie publicitaire. Il y est entre autres question de la place grandissante que prennent les techniques non traditionnelles de communication au sein des agences. Selon, Hamish Pringle, tout le "paysage médiatique" est en mutation. Le spécialiste croit que les agences qui sauront développer de nouveaux contenus sortiront les grandes gagnantes.

Hamish Pringle oeuvre en publicité depuis 26 ans. Il a travaillé pour plusieurs grandes agences dont Ogilvy & Mather, Publicis, Abbott Mead Vickers BBDO. De plus, il a cofondé l'agence Madell Wilmot Pringle et a occupé la vice-présidence du conseil et la direction du marketing de Saatchi & Saatchi.

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