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Value for money

L'ère du prix est révolue, voici celle de la valeur! Du hard discount aux dernières marques  «premium»: décryptage du prix, de l'image et de ses paradoxes.

Dans l'ouvrage qu'il vient de publier, Franck Rosenthal montre l'évolution de notre société qui est passée du prix obsessionnel au prix logique. L'étude est basée sur l'analyse de gestion d'une trentaine d'enseignes de distribution, de rencontres avec des professionnels du marketing et de la communication ainsi que sur l'observation de plus de 130 points de vente dans 7 pays d'Europe.

 Value for money* suggère des pistes de réflexion telles que les comportements et paradoxes du consommateur ou encore les rôles et critères des promotions.

Selon l'auteur: « Un prix est justifié si le produit apporte la valeur escomptée. La valeur est la nouvelle source de compétitivité des marques ». Au final l'entente entre le consommateur et les marques reste cordiale.

Value for money, de Franck Rosenthal, préfacé par Olivier Dauvers aux éditions Fêtes de gondoles.

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