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L'identité des marques

Vous affirmez que les marques doivent venir de "quelque part". Qu'entendez-vous par là? (38 s)
À l'heure de la mondialisation, comment doter une marque d'une forte identité? (47 s)
Pouvez-vous donner des exemples de marques qu'on associe à certaines cultures? (52 s)

Pour l'expert réputé Georges Lewi, les marques viennent toutes "de quelque part", et c'est dans cette affirmation qu'elles trouvent leur identité et leur force.

Face à la mondialisation des marchés, les consommateurs ont davantage besoin de trouver dans les marques des repères, tant géographiques qu'historiques. Ils sont en quête d'authenticité, d'identité affirmée et ils cherchent à mieux comprendre les marques qu'ils consomment. Voilà ce dont a traité Georges Lewi, conférencier international lors de la Journée-conférences Infopresse sur les marques.

Georges Lewi est professeur associé à la Sorbonne et enseignant régulier à HEC Paris et Genève. Il est également auteur de nombreux ouvrages, dont son dernier, "Branding management: la marque de l'idée à l'action". Ce spécialiste des marques et du branding intervient pour un très grand nombre de marques dont Coca-Cola, Gaz de France, France Télécom, Société Générale, JC Decaux et Microsoft.

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