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James Ready veut que les consommateurs paient moins

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La brasserie Moosehead lance une campagne humoristique en Ontario signée Leo Burnett pour sa bière James Ready.

L'opération repose sur cette observation: afin de pouvoir maintenir le prix de la bière James Ready à 1$ la bouteille, le budget publicitaire de l'entreprise s'en retrouve très restreint. Les exécutions invitent donc les consommateurs à aider la marque dans ses opérations de marketing. 

Le message télé de 15 secondes leur propose d'envoyer des objets dont ils veulent se débarrasser et que l'entreprise pourra offrir en cadeaux promotionnels dans les caisses de James Ready. Le site Web, lui, explique comment se fabriquer facilement du matériel promotionnel. Par exemple, on y propose la confection de sous-verres en décollant une étiquette de James Ready et en l'apposant à un sous-verre existant, ou alors celle d'un t-shirt en découpant le logo de l'entreprise dans une caisse de carton et en le brodant sur un chandail.

"Je crois que nous sommes la première bière économique à s'affirmer plutôt qu'à se justifier, a dit à Marketing Magazine Ray Gracewood, directeur de marque de James Ready. Il y a beaucoup de volatilité dans le marché des bières économiques en ce moment, et nous misons sur le message «Aidez-nous à ce que vous puissiez payer moins»."

La campagne comprend trois messages télévisés, un site Web et du packaging.

Annonceur: Mooshead - James Ready
Agence: Leo Burnett - Ontario
Direction de création: Judy John, Sean Barlow, Paul Giannetta
Rédaction: Sean Barlow, Steve Persico
Direction artistique: Paul Giannetta, Anthony Chelvanathan
Photographie: Hamin Lee
Réalisation: Sean Barlow, Paul Giannetta, Steve Persico, Anthony Chelvanathan - Leo Burnett
Production d'agence: Jacqueline Bellmore
Montage: Aaron Dark
Maison de postproduction: The Juggernaut
Musique et son: Boombox Sound

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