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L'IAB critique comScore et Nielsen

Selon le grand patron américain de l'Internet Advertising Bureau (IAB), Randall Rothenberg, les méthodes de mesure de fréquentation des sites Web utilisées par comScore et Nielsen//NetRatings sont "archaïques" et reflètent mal la réalité.

L'organisme, qui représente de nombreuses entreprises dont Yahoo et Google, invite les deux plus importantes firmes du domaine à se soumettre à la vérification d'un tiers parti, comme le font celles mesurant l'auditoire d'autres médias.

Selon l'IAB, la méthode d'évaluation par panel, telle que pratiquée par comScore et Nielsen, donne des résultats qui ne reflètent pas les véritables taux de fréquentation des sites. Le groupe soutient que l'achalandage enregistré par certains de ses clients majeurs est plus considérable que ceux rapportés par les deux entreprises.

Randall Rothenberg a invité dans une lettre ouverte les dirigeants des deux organisations à un sommet pour résoudre la situation.

Le pendant canadien de l'IAB ne s'est pas prononcé sur l'enjeu, bien que les méthodes utilisées ici soient les mêmes.

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