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Desjardins cible les jeunes anglos

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Clip viral: Le vol
Clip viral: Dommages

Desjardins assurances générales vient de lancer une campagne humoristique, conçue par l'agence torontoise de marketing jeunesse Youthography, visant les conducteurs anglophones de 18-24 ans.

L'opération comprend un message diffusé au cinéma en versions de 15 et 30 secondes, ainsi que des exécutions virales, à la radio et dans les imprimés.

Les clips viraux sont en circulation depuis mars, tandis que les aspects traditionnels de la campagne ont été dévoilés récemment.

Les diverses exécutions mènent vers le microsite Geared4u.ca, qui reprend l'aspect humoristique de la campagne.  

Desjardins avait annoncé lors de sa dernière assemblée générale annuelle son désir de prendre de l'expansion dans le reste du Canada. À cette occasion, le président-directeur général, Alban D'Amour, avait déclaré à La Presse que l'institution souhaitait voir sa part de marché hors Québec passer de 21% à 25%.

Alban D'Amour a aussi affirmé que Desjardins devait se rapprocher des communautés culturelles montréalaises, incluant les anglophones. "Nous devons faire notre mea-culpa, avait-il confié. Nous n'étions pas ouverts aux communautés culturelles."

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