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Alliance entre Coca-Cola et Interpublic

Coca-Colaa resserré ses liens avec son agence, le Groupede compagnies Interpublic, pour affiner sa stratégie de marqueà l'échelle de la planète. "Interpublic agira en tantque créatif, consultant et générateur d'idéesà l'échelle globale, ce qui permettra à nos agencesdu monde entier de se servir de l'idée de base trouvée parInterpublic pour ensuite l'adapter au marché local", dit StephenC. Jones, directeur, marketing, de Coca-Cola.

Ainsi, un comité spécial — Marketing CommunicationAdvisory Council — sera chargé d'établir les standardset les messages de la marque pour les 200 pays dans lesquels sont venduesles fameuses bouteilles Coca-Cola. Il veillera aussi à ce que lesconsignes données aux agences locales soient bien respectées,dans l'ensemble des médias de chaque marché (Internet, lieuxde vente, publicités traditionnelles, etc).

Interpublic regroupe les agences McCann-EricksonWorldGroup et TheLowe Group, qui ont récemment formé Lowe Lintas &Partners Worldwide. McCann et Lowe Group sont toutes deux baséesà New York.

Au Québec, c'est l'agence CossetteCommunication-Marketing qui détient le compte de Coca-Cola.

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