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How to create Soul Packaging

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Quel est le secret des emballages réussis qui séduisent les consommateurs? Voici la réponse en paroles et en images de Vincent Ferry et de Team Créatif.

Dans leur ouvrage commun, «How to create Soul Packaging»,  les équipes de l'agence Team Créatif et V. Ferry, responsable du département emballage chez Danone Produits Laitiers depuis juin 2006, se sont fixé trois objectifs:

- décrire l'innovation favorisant l'émergence de tels emballages
- proposer des outils méthodologiques pour créer la valeur émotionnelle et fonctionnelle
- et présenter quelques packaging connus ou moins connus mais avant tout exceptionnels par leur capacité à «faire la différence» sur leurs marchés respectifs

 «La raison de cet ouvrage part d'un constat: énormément d'idées, d'innovations produit et packaging n'aboutissent pas. Pourquoi ? Parce que l'outil industriel est très lourd à bouger», explique Silvia Vitale Rotta, DG de Team Créatif. «Nous avons vécu à l'agence une histoire extraordinaire chez Masterfoods avec Dome de Sheba. Dans un secteur difficile, le Petfood, nous avons réussi à convaincre l'interne, à répondre aux besoins des consommateurs et  à prouver la nécessité de l'innovation. A la suite de cette expérience positive avec Vincent Ferry nous avons eu envie d'illustrer et de décrire le process d'innovation pour démystifier les changements».

«How to create Soul Packaging» montre les idées et les emballages qui ont marqué un changement de perception des consommateurs et  ont fait la différence sur leurs marchés respectifs (Dome, canardWC, Ketchup Amora, Pik & Croq...).
In fine ce livre, à mi-chemin entre le monde de la création et l'industrie, propose des outils méthodologiques pour créer le succès et établit une passerelle qui manquait sur le marché.

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