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Une murale de 41 184 gommes Mentos

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Les usagers du métro montréalais qui s'arrêtent à la station Berri-Uqam peuvent y admirer le designer et caricaturiste Dan Buller réaliser une gigantesque murale avec 41 184 gommes Mentos. L'opération s'inscrit dans une offensive pancanadienne imaginée par l'agence Cossette Communication-Marketing pour promouvoir la nouvelle gomme ronde Mentos, de Perfetti Van Melle. Deux autres murales sont actuellement en construction à Toronto et à Vancouver.

Dan Buller a commencé son travail de moine hier; son oeuvre devrait être terminée demain (jeudi 5 avril) à 15 h. Aidé de trois collaborateurs, il travaille d'arrache-pied, de 7 h à 19 h, pour reproduire l'illustration qu'il a conçue avec son collègue Gene Pendon, du collectif montréalais Heavyweight. Inspiré par le principe de la pixellisation, il suit un plan détaillé qui lui indique le nombre et l'emplacement des gommes à retirer de chacun des 3 432 paquets de Mentos mis à sa disposition.

La murale de 20 pieds x 12 pieds sera ensuite reproduite sur des panneaux publicitaires dans les stations de métro Berri-Uqam, Place-des-Arts, Sherbrooke, Saint-Laurent et Jean-Talon.

De plus, les gens qui souhaitent réaliser leur propre tableau sont invités à la faire, virtuellement, sur le site Poptonart.ca.

Un message télé, des panneaux extérieurs, de la publicité sur les abribus, de l'intégration promotionnelle à MusiquePlus ainsi que de l'affichage intérieur dans les bars, centres d'entraînement et restaurants complètent la campagne.

Annonceur: Perfetti Van Melle - Laurence Pichon
Agence: Cossette - Blitz Direct, Data & Promotion
Vice-présidence, création convergente: Patrick Beauduin
Direction de création: Antoine Bécotte
Direction de création Web: Katherine Melançon
Conception-rédaction: Antoine Bécotte, Janine Hopkinson
Direction artistique: Antoine Bécotte, Nicolas Thiboutot
Service à la clientèle: Sylvain Lemieux, Shirin Gunny, Claire Simoneau, Katherine Ruiz, Brian Bauer
Réalisation: Marie-Julie Dallaire
Direction photo: Jérôme Sabourin
Maison de production: Cinélande
Production: Sylvie Dubé
Production d'agence: Stéphanie Côté
Responsabilité de la réalisation: Julie Harvey, Nathalie Robillard
Studio de son: Sonart - Yan Dal Santo
Musique: Apollo
Postproduction: Quatre Zéro Un
Coordination de production: Florence Bourget
Production imprimée: Jean-François Séguin
Retouche imprimée: Denis Riverin, René Lachapelle
Montage prépresse: Nathalie Boucher
Production Web: Julien Laferrière
Animation Flash: Marc-Antoine Vallée, Martin Bouchard
Programmation: Éric Nguyen, Bosco Milekic
Planification et achat médias: Alia Abouzeid, Danick Archambault, Mai Duong
Relations publiques: Nancy Turgeon, Alison Neill

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