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USA: Marie Claire et Dove s'unissent pour toutes les beautés

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Vous êtes-vous déjà demandés à quoi ressemblait une journée au sein de la rédaction de Marie Claire? Et bien, Unilever vous dévoile l'envers du décor.

La plupart des magazines ont une version online plus ou moins sophistiquée.  Marie Claire USA est allé beaucoup plus loin dans la cohérence en lançant en janvier deux fois par mois «The Masthead with Marie Claire», une série d'épisodes sur la Toile qui décortiquent tous les secrets de fabrication du mensuel. Le feuilleton est habilement sponsorisé par Dove qui met en avant ses produits dans certaines séquences.


Cette communication interactive réconcilie médias «traditionnels» et «nouveaux» médias en donnant envie aux internautes de se transformer en lecteurs, voire même de participer à l'élaboration de la version papier grâce au Net.
Dans le cinquième épisode la rédactrice en chef de l'édition américaine, Joanna Coles leur a même demandé de voter pour la couverture qu'ils préféraient pour le numéro de mars. La boucle est bouclée?

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