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Les yeux du téléphone mobile

L'entreprise américaine Mobot propose une application de recherche visuelle mobile; l'utilisateur mène sa recherche sur Internet mobile en utilisant comme référent n'importe quelle image prise à partir de son appareil sans fil. C'est une sorte de code 2D à reconnaissance visuelle d'objet.

En 2006, Starbucks a été l'une des premières marques à utiliser cette application mobile de recherche visuelle pour orchestrer une grande chasse promotionnelle. Ses clients recevaient des messages-textes les invitant à photographier des indices avec leur appareil mobile et à retourner les résultats de leur recherche au moyen d'un numéro court.

Le magazine Elle a récemment exploité cette application dans ses éditions du dernier trimestre de 2006. Le mensuel proposait une page en forme de calendrier de souhaits. Chaque souhait était représenté par un objet, en collaboration avec des marques partenaires. Chaque jour, les lectrices étaient invitées à photographier l'objet désiré avec leur appareil et à l'envoyer par SMS en vue de créer leur liste personnelle de souhaits. Grâce à l'application de Mobot, Elle offrait alors aux utilisatrices mobiles d'accéder à leurs listes de souhaits et de consulter la fiche d'information de chaque produit, pour savoir où l'acheter. Un concours avec un grand prix de 2500$ incitait les lectrices à participer.

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