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Everest participe à la semaine de sensibilisation au sida

L'agence Everest Communications d'Ottawa, du GroupeEverest, a conçu une nouvelle campagne de préventioncontre le sida pour la Société canadienne du sida.Cette campagne se veut résolument provocante, avec des slogans comme"Tête de cochon: porte un condom".

"Nous voulions que cette campagne s'adresse spécifiquement auxhommes, tous les hommes, tant hétérosexuels qu'homosexuels",dit Ruth Pritchard, coordonnatrice de la campagne à la Sociétécanadienne du sida, "à savoir les hommes qui s'adonnent àdes pratiques à risque comme les relations sexuelles non protégéeset la consommation de drogues injectables."

"Notre but n'était pas de choquer pour choquer, mais d'avoirde l'impact en faisant passer ce message: si vous vous adonnez àces pratiques, vous mettez votre santé et celle des autres en danger."

La campagne dure le même temps que la semaine nationale de sensibilisationau sida, du 27 novembre au 3 décembre. Trois messages différentssont diffusés dans des quotidiens, deux autres sont installésdans le réseau d'affichage NewAd (toilettes de boîtesde nuit branchées), des fiches d'information ont étéenvoyées à 1 300 associations et des publipostages ont étéexpédiés.

La direction de création de la campagne est assurée parClaude Hudon. Le directeur du compte est Mathieu Cloutier.

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