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La publicité en magazines sous la loupe

Magazines Canada a mis sur pied un outil permettant aux annonceurs de mesurer la performance de leur publicité en magazines.

Le programme MagWorks a été conçu en collaboration avec la firme torontoise Starch Research, spécialisée dans la mesure de l'efficacité publicitaire en magazines. Il permet aux annonceurs et aux agences, par des sondages en ligne, de connaître l'impact de leurs publicités et de tester certains concepts.

Les consommateurs sont recrutés en fonction de la catégorie du produit annoncé. Ils sont notamment interrogés sur l'impact du message, les points captant leur attention dans le créatif, les intentions d'achat, etc.

Le prix varie selon la catégorie du produit ainsi que la taille et la teneur de l'échantillon du panel de consommateurs.

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