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Quand un billboard fait de l'oeil à un autre billboard

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Attirer l'attention à Times Square relève presque de l'impossible, alors deux annonceurs se sont associés pour faire un «double panneau» un peu particulier.

Dasani (une marque d'eau du groupe Coca Cola) a signé un partenariat avec le très convoité magazine, Sports Illustrated à l'occasion de la parution de son «Swimsuit» 2007, un calendrier qui réunit les plus belles femmes du monde -dont beaucoup de sportives- en maillot de bain. Pour seller cette union, les deux parties ont décidé de relier leurs panneaux publicitaires: l'affiche de «Swimsuit» montre une jeune fille très sexy qui boit l'eau Dasani du panneau du dessous grâce à une paille géante. Et le résultat est...très sexy, pour ne pas dire plus. Dasani l'avait pressenti, et a même accepter de payer toute l'opération, soit les deux billboards. En échange, la marque a pu choisir le mannequin du célèbre hebdomadaire qu'elle souhaitait pour la campagne. Dasani a également exigée d'être la seule marque d'eau à annoncer dans «Swimsuit» et dans l'édition de Sports Illustrated qui paraissait en même temps.

Cette brillante réalisation aurait-elle inspiré Colenso BBDO, New Zealand, qui a réalisé pour son client Mars, une campagne très «double», elle aussi. L'agence a en effet relié deux panneaux par une langue démesurée. On n'avait pas pensé qu'une barre chocolatée glacée puisse avoir autant d'effet...

Walt Disney, pour la sortie en France de son DVD «La Belle et Le Clochard», avait l'année dernière relié les deux amoureux de l'histoire -chacun trônant au beau milieu d'une immense bâche sur un édifice- à l'aide d' un spaghetti géant et lumineux. Une idée moins givrée mais tout aussi efficace... 

 

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