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Les consommateurs essayeurs

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Selon le site de tendances Trendwatching.com, il existe un nouveau type de consommateurs: les trysumers (qu'on pourrrait traduire par conso-essayeurs).

Ce sont des consommateurs expérimentés qui deviennent plus sélectifs et audacieux quant à ce qu'ils consomment grâce aux nouvelles technologies. Ils sont immunisés contre la publicité, ont accès à une foule d'information grâce à Internet et participent au mouvement du "contenu généré par les consommateurs". Les conso-essayeurs sortent du marché de masse afin de devenir des "testeurs" de nouveaux services et produits. Ce concept est hérité du Web, car plusieurs services peuvent y être essayés avant d'être achetés.

D'après les analystes de Trendwatching.com, on voit désormais cette tendance déborder du Net. C'est le cas notamment avec Nike, qui parcourt l'Europe avec des mini-fourgonettes afin d'offrir aux amateurs de jogging la possibilité de tester ses modèles de chaussures sport avant de les acheter.

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