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La beauté n'a pas d'âge

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Dove a lancé une seconde campagne sur le thème de la "vraie beauté", s'adressant cette fois aux femmes plus âgées.

L'opération intitulée "La beauté n'a pas d'âge" a été lancée mondialement par l'entreprise-mère de Dove, Unilever.

L'offensive comprend des messages télé, une vidéo en ligne et des publicités dans des magazines féminins. Les internautes sont également invités à participer à un forum portant sur les produits Dove et sur le vieillissement.

Le site Web, conçu par Capital C de Toronto, propose aussi le profil des huit femmes présentées dans la publicité télé.

Aux États-Unis, la campagne a créé une petite controverse, alors que les grands réseaux ont refusé de diffuser le message télé avec des femmes nues, bien que les images ne comportent aucune nudité frontale. Des analystes notent que Dove a capitalisé sur ce refus, présentant la vidéo sur son site avec une légende déclarant: "Voyez ce que nous ne pouvions pas vous montrer à la télé [...]".

Annonceur: Unilever - Dove
Agence: Ogilvy & Mather Chicago
Direction de création: Maureen Shirreff, Dennis Lewis
Conception-rédaction: Rebecca Rush
Direction artistique: Rock Pausig, Tereasa Surratt
Réalisation: Lars Knorrn
Production télé: Warm & Fuzzy
Photographies: Annie Liebowitz, Richard Phibbs, Stéphane Coutelle
Site Internet (Canada): Capital C
Adaptation Québec: Ogilvy Montréal
Rédaction: Julie Barsetti

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