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Quand la météo inspire les créatifs

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Réactivité, contextualité et créativité sont les trois ingrédients de la recette magique d'une compagnie d'assurances belge.

Récemment, le nord de l'Europe était ravagé par une tempête d'une force rare. Face à l'ampleur de la catastrophe, Duval Guillaume Antwerp a fait preuve d'une réactivité à toute épreuve en créant pour son client Mercator une campagne sur mesure dans la presse nationale dès le lendemain matin! L'agence a en effet réalisé une page de pub imitant une page de rédactionnel, avec la particularité d'être toute «secouée», comme si la maquette s'était effondrée après un violent coup de vent par exemple. Un slogan ad hoc vient parfaire le concept: «après la tempête, vous voulez que tout retrouve sa place».

Une campagne pertinente qui multiplie son impact en faisant directement référence à un événement qui a marqué les esprits.

 

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