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Hawaiian Tropical: la plus hivernale des crèmes solaires

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Comment transformer un simple magazine en accessoire de plage indispensable quand on est une marque de crème solaire?

Après Kleenex, qui avait échangé le papier de la page du courrier du coeur par une page en cellulose, version mouchoir à disposition des lecteurs les plus sensibles, voici la crème de protection Hawaiian Tropical, qui a remplacé le papier de sa page de pub par de l'aluminium, une matière qui réfléchit la lumière, afin que les vacanciers puisse s'en servir pour renforcer leur bronzage. Une double page quasiment vierge montrant uniquement en bas à droite, le flacon du produit, avec le slogan suivant: «Enjoy the sun», traduisez «Profitez du soleil».

Et cette phrase a priori innocente, aurait bien pu réveiller le courroux des associations qui se battent contre le cancer, de la peau notamment. Car en effet, aucune crème ne protège à 100% des rayons nocifs du soleil. Pour preuve l'interdiction récente de l'inscription «protection totale» sur les crèmes. Une campagne réalisée par Grey Stockholm, habile, mais qui aurait bien pu devenir polémique. Lancée en plein mois de décembre, elle reste ainsi ingénieuse sans devenir dangereuse.

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