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La force d'une idée

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Comme le veut la tradition, l'agence du président du jury Créa a réalisé la campagne promotionnelle du concours organisé par les Éditions Infopresse. Luc Du Sault, vice-président, création, du bureau de Québec de l'agence LG2, explique le concept retenu par son équipe.

Quelle est l'idée maîtresse de votre campagne?

Nous avons rapidement constaté que Créa est un concours portant d'abord sur les idées derrière un concept publicitaire, plutôt que sur l'esthétisme qui entoure son exécution. Nous avons donc retenu la signature "Les idées les plus solides", afin de refléter cette réalité. Puis, nous avons développé la campagne autour de ce concept.

Est-ce difficile de créer une publicité destinée aux créatifs?

Assurément. Les publicitaires sont le pire public. Ils sont critiques et savent si tu peux faire mieux. Alors, nous avons voulu éviter les clichés, comme les ampoules et autres concepts déjà utilisés.

À quoi peut-on s'attendre en matière de résultats au concours Créa?

Je dirai simplement que la campagne reflète les critères qui ont guidé notre sélection. J'ai voulu récompenser les opérations qui présentaient une idée forte. Alors, je me suis entouré d'un jury qui partageait cette conviction. Je crois que les pièces primées reflètent bien notre volonté.

Crédits de la campagne Créa 2007
Agence: LG2
Création: Luc Du Sault, Philippe Comeau, Nicolas Dion, Christine Cook
Service à la clientèle: Isabelle Théberge, Geneviève Dufour, Roger Provencher
Production électronique: Johanne Pelland
Production Web: Michel Bélisle
Animation Flash: Martin Dubois
Maison de production: Quatre Zéro Un - Philippe Lalande
Réalisation: Emanuel Hoss-Desmarais
Photographie (campagne imprimée): Leda St.Jacques
Son: Sonart
Effets spéciaux: Fake Studio - Marc Côté
Conception d'effets spéciaux: Intrigue, Maestro FX
Équipement: Vidéo M.T.L.

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