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Le MSSS trace la ligne entre la vie et le jeu

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L'agence Cartier s'est inspirée de la forte tendance qu'ont les jeunes à se créer un monde virtuel et se substituer à leurs personnages dans une nouvelle campagne pour le Ministère québécois de la Santé et des Services sociaux.

L'opération comprend six messages télévisés répartis dans les volets Influence parentale, Dépendances, et ITSS.

L'offensive se transporte également sur deux sites Web dont l'affluence est générée par de la publicité à MusiquePlus et sur le site de la chaîne. Le site Vireleparty.com invite les internautes à se créer un avatar qu'ils peuvent faire danser à l'aide de consommations et de comportements à risque, jusqu'à ce qu'il s'écroule. Les participants sont ensuite redirigés vers le site Tasjusteunevie.com sur lequel on retrouve les publicités de la campagne, des adresses de sites de référence, un concours ainsi qu'un lien redirigeant vers le site Vireleparty.com.

De l'affichage dans les restos-bars ainsi que dans les campus collégiaux et universitaires complète la campagne, diffusée jusqu'à la mi-avril.

Annonceur: Ministère québécois de la Santé et des Services sociaux - Jocelyne Charest
Agence: Cartier Communication Marketing
Direction de création: Jacques Delisle
Planification stratégique: Benoit Cartier, Anouk Pelland
Direction du produit créatif et production: Marie-Pière Poulin
Conception-rédaction: Daniel Beaumont
Direction artistique: Les P.V., Paul Lefebvre
Équipe conseil: Édith Maertens, Stéfanie Forcier
Planification médias: Gilbert Marin
Réalisation: Françoise Lavoie-Pilote (quatre messages)
Production: Sixdegrés - Anne-Marie Léveillé
Réalisation: Mariloup Wolfe (deux messages)
Maison de production: Soma - Jacinthe Arsenault
Direction photo: Jonathan de Coste
Postproduction: Bureau de Post - Olivier Ruel
Design, interface graphique: Buck créatifs
Sonorisation: Sonart - Yan dal Santo
Musique: Apollo - Paul Maco
Sites Internet: Uranium design
Conception - Vireleparty.com: Thierry Holdrinet
Design 3D et animations - Vireleparty.com: Mokko studio
Photographie: Shoot studio - Pierre Manning

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