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La société mosaïque

Comment décrypter notre société et identifier les grands motifs qui la dominent ? Tel est le propos de l'ouvrage de Jolanta Bak, présidente d'Intuition.

Famille, travail, magie, et religions, obsession du corps, goût du luxe, retour des rituels, solitude, valeurs éthiques, hommes en crise, solitude des femmes, nouvelles rencontres amoureuses ou diversité culturelle : la société française ressemble de plus en plus à une mosaïque constituée d'un assemblage d'entités et d'idées, juxtaposées et combinées, qui s'entrechoquent, se confrontent et coexistent.

Dans son ouvrage, Jolanta Bak, fondatrice d'Intuition, société de conseil en innovation, dresse un panorama complet des 10 grandes tendances émergeantes qui influenceront dans les 2 à 5 ans qui viennent le champ de la conception des produits, des services innovants, marchands ou associatifs, ainsi que les branches du marketing, de la communication et de la distribution.

Riche en exemples et en sources documentaires, cet ouvrage veut dédramatiser la situation à laquelle sont confrontés les marketers et propose le regard d'une praticienne sur cette nouvelle donne sociétale qui désarçonne tant d'entreprises, tant elle est mouvante et difficile à décrypter. Fondé sur plus de six années d'enquête et d'écoute, il capte de manière concrète les attitudes, les postures et les désirs des individus

 

La société mosaïque: les 10 tendances qui changent nos vies et nos façons de consommer, Dunod, 276 pages, sortie: 21 févvrier 2007

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