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Cartier introduit la drogue dans les écoles

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L'agence Cartier Communication Marketing s'est improvisée revendeuse de drogue dans le cadre d'une promotion dans les cégeps québécois.

L'opération menée pour le ministère québécois de la Santé et des Services sociaux s'est déroulée dans le cadre de la Semaine de prévention de la toxicomanie. Des comédiens déguisés en revendeurs ont distribué 15 000 sachets de faux "pot" dans 35 établissements. Ils vérifiaient si les étudiants avaient leur "dose d'information" et leur conseillaient de visiter un microsite pour obtenir des renseignements et participer à un concours. Selon l'agence, la promotion a suscité un taux de retour de plus de 10%.

La campagne était soutenue par de l'affichage dans les toilettes et par des cartes postales qui indiquaient les ressources utiles.

Annonceur: Ministère québécois de la Santé et des Services sociaux - Jocelyne Charest
Agence: Cartier Communication Marketing
Direction de la création: Jacques Delisle
Conception-rédaction: Daniel Beaumont
Illustration: Paul Lefebvre
Service à la clientèle: Édith Maertens, Stéfanie Forcier
Direction de la production imprimée: Iris Castonguay
Conception Web: Uranium Design
Collaboration à l'intervention: Frédéric Proulx, Lynn-Valérie Romain - Squad

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