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Le seigneur du marketing

"Le marketing, c'est Jésus qui l'a forgé il y a 2000 ans." Cette boutade de monseigneur Ernesto Vecchi lancée à un journaliste qui lui demandait si l'Église avait pris des leçons de marketing est le point de départ de l'essai "Jésus lave plus blanc", du publicitaire romain Bruno Ballardini.

L'auteur établit un parallèle entre le marketing contemporain et les moyens de propagation du catholicisme, de St-Paul à aujourd'hui. Il analyse les rituels, l'architecture, les psaumes et autres techniques de diffusion du message chrétien pour démontrer comment l'Église est devenue "l'entreprise aux méthodes marketing les plus efficaces et les plus intrusives de l'histoire occidentale".

Aujourd'hui enseignant des techniques de publicité au département de communication de l'Université de Rome, Bruno Ballardini est l'auteur de deux autres ouvrages sur la "mort de la publicité" et la "désinformation".

Jésus lave plus blanc: Ou comment l'Église a inventé le marketing, Bruno Ballardini, Boréal, 2006, 208 pages.

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