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Adieu Diesel, bonjour Sid Lee!

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L'agence Diesel change aujourd'hui de nom officiellement, pour devenir Sid Lee. "Pour plusieurs raisons, nous étions mûrs pour changer de nom, explique le président, Jean-François Bouchard. La confusion avec la marque de jeans Diesel devenait de plus en plus embêtante, surtout depuis que nous recrutons beaucoup à l'étranger. Et en même temps, nous franchissons un cap dans notre évolution. Nous nous décrivons comme une firme de créativité commerciale plutôt que comme une agence de pub. C'est aussi une façon de marquer ce passage. On en profite d'ailleurs pour lancer des nouveautés, comme le collectif Sid Lee, qui veut intégrer des projets à la frontière de la culture et du commerce."

Diesel Marketing a été fondée en 1993. Sid Lee est un anagramme de Diesel, qui s'écrit en deux mots, à la manière d'un nom et d'un prénom. "On aime beaucoup le fait de garder ainsi un lien avec notre passé, et, en même temps, d'évoquer le nom d'une personne, dit Jean-François Bouchard. Sid Lee, c'est quelqu'un qui n'existe pas, mais qui en même temps incarne l'agence. Nous voyons Sid Lee comme l'artisan ultime, un personnage imaginaire issu de notre pensée collective. Il n'existe pas en chair et en os, mais il symbolise notre esprit de corps." Les membres de l'équipe ont d'ailleurs été invités à "interpréter" l'identité visuelle de Sid Lee à leur façon. "C'est tout à fait dans l'esprit de la façon dont on veut que les choses fonctionnent, dit Jean-François Bouchard. Tout cela est une immense création collective. Et l'on ne désire pas que notre image soit coulée dans le béton."

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