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Kraft: des magazines parfumés au chocolat

Enfin un magazine qui sent tour à tour la framboise, les cookies ou encore la cannelle: Kraft a décidé de parler aux papilles de ses consommateurs pendant leur lecture...

D'habitude, lorsque les lecteurs sont invités à «gratter et sentir» dans une revue, le but est en général de leur faire découvrir un nouveau parfum Givenchy, Kenzo ou Dior. Mais, pour les fêtes de fin d'année, le géant américain de l'alimentaire a décidé de mettre un terme à ce monopole en utilisant la manière forte: l'exclusivité des 31 pages de pub du numéro spécial vacances de People (Time Warner) dont cinq seront olfactives. Et toc! Que des produits Kraft partout, parsemés ici ou là de senteurs de cookies ChipsAhoy, de café parfumé à la cannelle, ou de coulis de framboise... On en salive déjà! Et ces fragrances gastronomiques ne seront pas limitées à la pub. En effet, l'un des articles sera illustré de magnifiques cookies aux chocolat qui ne demanderont qu'à être grattés eux aussi.

Avec 2,3 millions de lecteur, People réunit déjà un grand nombre de consommateurs ciblés par Kraft, en particulier les femmes de 25 à 54 ans, mariées avec des enfants. Mais ce numéro spécial Noël est une aubaine encore plus grande de toucher les acheteurs de la marque. Une campagne qui risque de donner des idées, surtout aux mamans qui liront leur magazine dans la cuisine. Car bien sûr, ce numéro débordera aussi de recettes originales pour les fêtes, avec probablement des produits Kraft parmi les ingrédients. Allez, joyeuses fêtes...

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