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De l'affichage sur papier électronique

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La chaîne française de magasins de sport Décathlon a lancé la semaine dernière une campagne d'affichage sur du papier électronique, ce qui constitue une première mondiale selon l'observatoire de tendances Tebaldo.

L'affiche, conçue par l'agence Young & Rubicam et destinée à promouvoir les chaussures Artengo à 8 euros, permet la diffusion de contenus animés. Elle est installée dans quelques abribus à Paris et Lille. L'opération a été menée avec MPG-Art, agence de communication par l'art du groupe MPG (Havas) et avec le groupe de communication extérieure JCDecaux.

Le papier électronique n'est utilisé que pour deux petites zones de l'enseigne, où est affichée de l'information sur le produit (voir le gif animé ci-contre).

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