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Adidas et ses petits canards bleus

Il était une fois, des dizaines de petits canards bleus abandonnés dans une fontaine de Copenhague.

Des amis de la Petite Sirène? Pas tout à fait. Début août, Adidas a profité de la «Fashion Week» de Copenhague pour ouvrir une nouvelle boutique dans le quartier de Pilestraede. Et la marque aux trois bandes a trouvé un moyen plutôt imaginatif d'annoncer cette naissance. Elle a placé des canards bleus en plastique dans la fontaine de Enhave Plads. Les passants intrigués pouvaient lire sur le flanc des volatiles : «J'ai nagé trop loin. Aidez-moi à rentrer à la maison! Une récompense vous attend si vous me ramenez au magasin Original Adidas*».
Les Danois au bon coeur qui ont suivi les instructions afin de sauver des eaux urbaines ces pauvres petites bêtes se sont vu remettre un T-shirt à leur point d'arrivée.

Voilà une campagne de guerilla marketing interactive pour le moins ludique qui amène le consommateur vers la marque et non l'inverse. Morale de l'histoire: qui sème la curiosité récolte du buzz positif.

*«I've swum too far- help me get back home ! Reward for my return at Adidas Original store»

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