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Cabines d'essayage ou panneaux d'affichage?

Ah, les vacances! Le soleil, la mer et de jolies cabines toutes brandées pour se changer sur la plage.

Les consommateurs qui pensaient échapper aux marques cet été ont eu la surprise de voir pousser à même le sable de drôles de «panneaux d'affichage» circulaires. Il s'agit en réalité de «dressboxes», ou comme leur nom l'indique, de cabines mises à disposition des vacanciers pour qu'ils puissent se changer en toute tranquillité à quelques mètres de l'eau.

En soi, l'idée n'est pas nouvelle. Mais cette année, l'agence néerlandaise Boomerang Media a converti ces cabines en espace publicitaire. 50 d'entre elles ont ainsi été placées sur les côtes les plus fréquentées d'Europe. Et le premier annonceur à s'y coller est Nivea qui a carrément réservé tout le réseau pour la saison.

De quoi rappeler à tout le monde qu'il faut se protéger du soleil, ce que les annonceurs ne manqueront pas de faire en promouvant leurs crèmes, lunettes et autres produits estivaux sur ces nouveaux espaces publicitaires.

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