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Équipés pour les jeux

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Marketel lutte contre le sida en traçant une mince ligne entre les disciplines sportives et les activités sexuelles dans le cadre des Outgames mondiaux en cours à Montréal.

Conçue pour la Coalition des organismes communautaires québécois de lutte contre le sida (COCQ-Sida) et Action Séro Zéro, la campagne "Équipé pour les jeux?" se déploie en deux volets. Une série de huit publicités, qui présente de l'équipement sportif avec une connotation phallique, est diffusée dans les magazines, les journaux, en affichage sauvage et sur le site des jeux.

Le second volet, qui vise plus précisément la communauté gaie, consiste en une série d'icônes illustrant des sachets de condoms. Les visuels représentent certaines disciplines sportives référant à des positions sexuelles. "En raison du groupe cible à qui s'adresse cette phase de la campagne, nous nous sommes permis d'être davantage explicites", explique Gilles DuSablon, vice-président et directeur de la création de Marketel.

Cette deuxième phase est diffusée en affichage dans les toilettes des bars et des cabines des saunas du quartier gai de Montréal. Une animation de 30 secondes inspirée de la série d'icônes est aussi présentée sur les écrans géants installés au square Viger, sur la rue Sainte-Catherine et au Stade olympique.

Annonceur: COCQ-Sida - Lyse Pinault, Action Séro Zéro - Robert Rousseau
Agence: Marketel
Vice-présidence, direction de la création: Gilles DuSablon
Conception-rédaction: Linda Dawe, Stéphane Gaulin
Direction artistique: Stéphane Gaulin
Service-conseil: Carl Pichette, Laetitia Leclerc
Médias: Marie-Josée Dionne, Michèle Simoneau
Photographie: Jean-François Gratton - Shoot Studio
Studio et retouches: Diane Gignac - François Beaudry
Achat d'art: Kim Giroux
Production imprimée: François Neault, Micheline Beauvais
Impression: Transcontinental Litho Acme, Positif Graphique
Réalisation: Thomas Castaing, Richard OstiguyMoskito
Animation: Ottoblix
Production électronique: Sandra Corbeil
Son: Sonart

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