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Le dentifrice est devenu un véritable produit cosmétique car non seulement il sert à se laver les dents mais il les blanchit aussi: un détail qui a toute son importance.

Afin d'appuyer ce postulat, BBDO Dusseldorf a décidé de jouer la carte du décalage pour son client Theramed, une marque de dentifrice blanchissant.

En effet, imaginez une jolie jeune fille, bien maquillée et apprêtée qui laisserait entrevoir... des chicots lorsqu'elle ouvre la bouche! A la beauté, il faut donc aussi associer l'hygiène.

L'agence a donc fait la preuve de cette vérité en 4x3 grâce à des affiches découpées au niveau de la bouche d'une charmante demoiselle qui laissent apparaître, à la place des belles dents blanches tant espérées, le mur de brique qui sert de support à l'annonce. Une utilisation de la ville tout a fait appropriée et très judicieuse. L'effet est immédiat. Difficile de ne pas être d'accord avec le slogan qui se résume à "Better".

En même temps, il serait difficile de faire pire, non?

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