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Mini, la plus grande des petites voitures

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Petite, la Mini? Que nenni! Elle peut accueillir plusieurs milliers de personnes! Puisqu'on vous le dit.

Alexander Jaggy, directeur créatif de l'agence Jung von Matt Zurich, ainsi que ses directeurs artistiques, Henrik Schweder et David Hanselmann ont eu la drôle d'idée, ou plutôt l'idée drôle, de placer sur le côté de la sortie de plusieurs bouches de métro en Suisse, une découpe en carton, grandeur nature, d'une Mini. Une des portes de l'automobile, sur laquelle on pouvait lire «Size», était grand ouverte.

Le résultat visuel est surprenant car de l'extérieur, il donne réellement l'impression que des dizaines de milliers de personnes entrent et sortent de la Mini, et non du métro.

Une campagne de guérilla marketing qui a beaucoup fait parler d'elle, donnant ainsi à la marque, déjà culte, une image toujours plus «sympa».

Comme quoi, faire sourire les passants peut rapporter un Lion d'or à Cannes en créativité média.

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