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Le retour aux sources de la création vu par Lego

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Qui y a-t-il à la base d'un assemblage de Lego? Une pièce, tout au plus, comme sur la campagne presse de la marque présentée à Cannes cette année...

Une grande plaquette bleue, un petit Lego blanc posé dessus... et puis c'est tout! De quoi donner au consommateur la liberté d'imaginer ce qu'il pourrait construire. De quoi réveiller chez lui le souvenir de la sensation excitante de commencer un chef d'oeuvre. De quoi penser que finalement un jeu simple qui développe la créativité serait peut-être ce qu'il y a de mieux pour ses enfants.

De quoi surtout gagner le Grand Prix Presse au Festival grâce à l'agence FCB Johannesburg et à son directeur créatif, Brett Morris.

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