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La campagne "Need a job" remporte le Grand Prix des Lions Direct

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Le sujet n'est pas très sexy: comment persuader les responsables de ressources humaines d'acheter un numéro spécial sur les retraites,  publié par le quotidien économique belge De TIJD et de l'offrir à leurs employés?

 On le sait, lesdirecteurs des ressources humaines ont l'habitude de publier leurs annonces de recrutement dans la presse.  L'agence bruxelloise I Do  a donc imaginé une très jolie opération: chaque responsable ayant publié une telle offre a reçu une lettre d'un certain Cyriel, charmant Monsieur âgé de... 84 ans.

Dans cette missive, écrite à la main dans un langage démodé, Cyriel postulait pour le job, et envoyait son cv avec sa photo. Une autre lettre était jointe à l'envoi qui disait: «évitez à vos employés d'avoir à agir comme Cyriel et de chercher un emploi quand ils sont à la retraite. Offrez leur une brochure d'informations».

Résultats: 2800 numéros ont été vendus, soit un résultat de ventes supérieur à 24% par rapport à un jour normal.

Une campagne intelligente, efficace et émouvante (réalisée par les directeurs de création et copywriters:  Johan Verest, Laurent van Loon, Iwein Vandevyver et par le directeur artistique Adriaan van Looy) qui méritait bien le Grand Prix Lions Direct.

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