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Papa John's, des pizzas dans vos judas

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Toc toc! Qui va là? C'est Papa John's qui vend ses pizzas et qui vient jusque derrière vos judas...

Comment faire pour se démarquer lorsque l'on propose aux consommateurs la même offre produit que ses concurrents, en l'occurrence? une maxi pizza? Ou plutôt, la énième maxi pizza du quartier? En effet, dans le cas de Papa John's, entreprise de livraison à domicile, s'ajoute au problème de l'offre celui d'une zone de chalandise plutôt restreinte.

Face à cette question, Quorum/Nazca Saatchi & Saatchi Lima a trouvé une réponse novatrice dans cet univers de l'éternel «une gratuite pour deux achetées». L'agence péruvienne a donc placé des affichettes derrière les portes de ses consommateurs, judicieusement placées au niveau des judas et montrant un livreur une pizza à la main. En jetant un coup d'oeil sur le palier depuis votre porte, impossible de la rater. Pari gagné puisqu'avec une hausse de 80% des ventes, cette campagne a été shortlistée dans les catégories «distribution et marketing événementiel».

Et, «olive sur la pizza», le tout a été réalisé avec un budget de moins de 200 dollars.

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