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Jacques Bouchard et BCP: l'homme qui connaît ça

Deux spécialistes de HEC Montréal ont produit en 2003 Jacques Bouchard et BCP: l'homme qui connaît ça!, un ouvrage d'une vingtaine de pages, émaillé d'anecdotes éclairantes, qui retrace la vie et l'oeuvre du père de la publicité québécoise.

Le récit débute durant son enfance parmi le clan Bouchard à Saint-Hyacinthe et se termine sur son retour au Québec en 2002, après 12 ans de vie de château en France.

Au fil des pages, les auteurs font revivre des scènes savoureuses, comme son congédiement de chez Vickers & Benson parce que Jacques Bouchard avait préféré dans une pub les vers de Baudelaire à ceux de Shakespeare, ses premières présentations à Toronto pour vanter la création originale québécoise et placées sous le titre "Why French girls always say yes", ou ses excursions parmi les piliers de tavernes de Pointe Saint-Charles afin de préparer sa première campagne pour Labatt.

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